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??9月17日，“2020中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)暨房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在上海舉行。會(huì)上隆重發(fā)布了《2020中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》，及2020中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)優(yōu)選供應(yīng)商品牌系列5強(qiáng)榜單，其中，廣東馬可波羅陶瓷有限公司榮獲2020中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)選供應(yīng)商營(yíng)銷增值力品牌5強(qiáng)。

??近兩年，在中央明確“穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期”的目標(biāo)定調(diào)下，市場(chǎng)調(diào)控趨于常態(tài)化，行業(yè)整體規(guī)模增速較以往有所放緩，各梯隊(duì)房企門檻進(jìn)一步提升，行業(yè)內(nèi)部分化明顯。2020年，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情讓人們對(duì)居住體驗(yàn)感受更深，消費(fèi)者對(duì)商品房的質(zhì)量和服務(wù)有了更高的要求，房企在產(chǎn)品方面也謀求轉(zhuǎn)變和突破，提升服務(wù)理念，賦能品牌價(jià)值。新的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌定位更加精細(xì)，品牌維護(hù)的理念也日益受到重視。強(qiáng)勢(shì)品牌房企為行業(yè)起到引領(lǐng)示范作用，中小房企也積極探索，尋找自身合適的品牌定位。

??測(cè)評(píng)報(bào)告指出，受房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩及疫情影響，盡管房地產(chǎn)上下游供應(yīng)鏈企業(yè)承壓明顯，但另一方面行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)尋求突圍的進(jìn)程明顯提速。房地產(chǎn)企業(yè)凸顯產(chǎn)品力價(jià)值，對(duì)科技、智能、健康的產(chǎn)品的營(yíng)造需求促進(jìn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈整合。

??技術(shù)創(chuàng)新方面，品牌供應(yīng)商加大科研投入，更加注重技術(shù)人才培養(yǎng)，設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，以科技為引導(dǎo)，創(chuàng)新升級(jí)綠色產(chǎn)品。渠道管理方面，部分供應(yīng)鏈企業(yè)采用“直銷+渠道”相結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。還有一部分供應(yīng)鏈企業(yè)與數(shù)十家品牌房企成為戰(zhàn)略合作伙伴。環(huán)保貢獻(xiàn)力方面，在政策和市場(chǎng)雙向指引下，品牌供應(yīng)商致力于減少傳統(tǒng)裝修弊端，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化的健康裝修。對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的需求改變，品牌供應(yīng)商也愈發(fā)注重營(yíng)銷增值力。在疫情爆發(fā)的2020年，品牌供應(yīng)商也更加聚焦線上營(yíng)銷，進(jìn)行全渠道覆蓋，數(shù)字化營(yíng)銷改革。

??總體來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)由增轉(zhuǎn)存，消費(fèi)者需求、要求日益提高，品牌供應(yīng)商之間競(jìng)爭(zhēng)加大，對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷、綠色施工、技術(shù)創(chuàng)新、渠道結(jié)構(gòu)等方面提出了更高的要求，倒逼不合規(guī)企業(yè)加速退出。各級(jí)政府出臺(tái)的精裝修實(shí)施細(xì)則、節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)提高以及促進(jìn)裝配式產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等利好政策，更促進(jìn)供應(yīng)鏈發(fā)展中，搶占健康、智慧風(fēng)口，率先從產(chǎn)品端、服務(wù)端實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)讓品牌價(jià)值更具內(nèi)涵。