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??當(dāng)今商業(yè)世界已經(jīng)進(jìn)入到一個品牌世界，品牌已成為一個企業(yè)乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。做一個有價值、受世人尊敬的品牌成為諸多企業(yè)目標(biāo)與理想。

??2020年5月10日是第四個中國品牌日。今年的品牌日在一個特殊的時點(diǎn)下到來，經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的沖擊，整個社會在“暫停”到“重啟”的過程中，也再一次見證了企業(yè)品牌所代表的力量和社會責(zé)任。

??作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型行業(yè)，房地產(chǎn)的品牌建設(shè)越來越受到企業(yè)重視。2018年，祥生地產(chǎn)升級煥新集團(tuán)品牌形象，提出“為幸福而生”的全新品牌宣言，秉承“幸福生活運(yùn)營商”的戰(zhàn)略定位，持續(xù)為客戶打造幸福感。

??在中國品牌日來臨之際，中國房地產(chǎn)報記者采訪了祥生地產(chǎn)集團(tuán)副總裁郭政，就中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)與深層次意義展開討論。

??中國房地產(chǎn)報：您是如何理解“品牌”的？它意味著什么？

??郭政：品牌是一個企業(yè)從外在形象，到內(nèi)部管理，再到價值觀念的綜合體現(xiàn)，良好的品牌彰顯了企業(yè)的綜合實(shí)力與社會責(zé)任。對于祥生而言，品牌的意味是通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶打造全方面幸福生活體驗(yàn)；是不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價值；是成為有影響力的、創(chuàng)造價值的“幸福生活運(yùn)營商”。

??中國房地產(chǎn)報：您最欣賞的品牌有哪些，這些品牌有哪些方面是值得學(xué)習(xí)的？

??郭政：每一個致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)、積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)都是值得我們欣賞的。如致力于“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”的華為；以“加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變”為使命的特斯拉；承諾“創(chuàng)造更美好的生活，為全世界人們的幸福和社會的發(fā)展，以及地球的未來不斷做出貢獻(xiàn)”的松下電器，這些品牌都致力于通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，為客戶營造美好的生活，值得我們的欣賞與學(xué)習(xí)。

??中國房地產(chǎn)報：您是如何理解“商道”的？在“好企業(yè)”與“偉大企業(yè)”間又是如何思考的？

??郭政：商道是企業(yè)經(jīng)營與管理的價值觀念，也是企業(yè)在經(jīng)營活動中必須恪守的行為準(zhǔn)則。一直以來，祥生以“人本、誠信、共生、創(chuàng)新”為核心價值，遵循市場導(dǎo)向，匠心質(zhì)造，人才為先，合作共贏的經(jīng)營管理方針，立足于社會效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)效益。我們始終認(rèn)為，一家企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)規(guī)模與品質(zhì)的雙優(yōu)發(fā)展才能健康可持續(xù)的成長。對于企業(yè)后千億之路，祥生將目標(biāo)鎖定為“規(guī)模與品質(zhì)雙優(yōu)”，而要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模與品質(zhì)的雙優(yōu)發(fā)展，服務(wù)品質(zhì)的提升和產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新無疑是兩大觸點(diǎn)。只有在業(yè)績規(guī)模、土儲布局、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)等方面系統(tǒng)發(fā)力，才能突破“木桶效應(yīng)”，在后千億時代行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

??中國房地產(chǎn)報：企業(yè)在品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展方面新的規(guī)劃是什么？

??郭政：祥生矢志做一家有擔(dān)當(dāng)、有溫度的良心企業(yè)，通過對幸福生活的不懈探索和社會責(zé)任的主動承擔(dān)，筑就企業(yè)的高品質(zhì)。秉承著成為健康可持續(xù)的品質(zhì)標(biāo)桿企業(yè)的愿景，祥生地產(chǎn)集團(tuán)今后將持續(xù)以“規(guī)模與品質(zhì)雙優(yōu)”為發(fā)展目標(biāo)，從改善客戶的需求出發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，堅(jiān)定“匠心質(zhì)造”的產(chǎn)品研發(fā)態(tài)度，貼合市場需求，推出更符合現(xiàn)代人居幸福生活的產(chǎn)品與服務(wù)，以匠心筑就美好生活。