??近日，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中國房協(xié)”）組織編寫的《房地產(chǎn)數(shù)字營銷職業(yè)（崗位）能力培訓(xùn)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）正式印發(fā)。該《規(guī)范》的出臺，標(biāo)志著房地產(chǎn)數(shù)字營銷人才能力建設(shè)告別以往“經(jīng)驗驅(qū)動”的松散模式，邁入“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、系統(tǒng)培養(yǎng)”的新篇章，為行業(yè)數(shù)字營銷崗位的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展提供了清晰指引。

??當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型，正驅(qū)動著營銷邏輯的根本性變化，隨著客戶決策路徑全面線上化、信息觸點日趨多元，營銷的主戰(zhàn)場已從線下案場延伸至線上全域。這一轉(zhuǎn)變，不僅重新定義了營銷的作業(yè)場景，更對從業(yè)者個體的能力模型提出了系統(tǒng)性升級的硬性要求，傳統(tǒng)經(jīng)驗與數(shù)字化新戰(zhàn)場之間，正顯現(xiàn)出日益顯著的“能力鴻溝”。因此，行業(yè)亟需一套能夠精準(zhǔn)定義、并系統(tǒng)培養(yǎng)房地產(chǎn)數(shù)字營銷專項能力的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，為營銷人才隊伍的專業(yè)化升級與職業(yè)發(fā)展提供清晰指引和堅實基石。

??應(yīng)勢而為：以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)專業(yè)化升級

??作為推動房地產(chǎn)數(shù)字營銷專業(yè)化進程的重要舉措，中國房協(xié)在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，牽頭啟動《規(guī)范》編寫工作，旨在將行業(yè)內(nèi)先進企業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗與方法論，轉(zhuǎn)化為可供全行業(yè)參考、推廣的能力培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。

??為確保《規(guī)范》兼具專業(yè)性與實戰(zhàn)性，中國房協(xié)特邀在數(shù)字營銷領(lǐng)域擁有系統(tǒng)化實踐基礎(chǔ)的保利和潤房地產(chǎn)投資顧問有限公司作為聯(lián)合主編單位。作為保利發(fā)展控股集團旗下的專業(yè)營銷公司，保利和潤較早推動了數(shù)字營銷能力的“標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、產(chǎn)品化”建設(shè)，其方法論已在全國超百城、數(shù)百個涵蓋不同業(yè)態(tài)的項目中經(jīng)過充分驗證。在《規(guī)范》編撰過程中，保利和潤的核心貢獻正是將這些經(jīng)過實戰(zhàn)檢驗的獲客策略、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與跟進方法等，系統(tǒng)提煉為可供行業(yè)通用的能力標(biāo)準(zhǔn)，為《規(guī)范》的科學(xué)性、實用性與可落地性提供了扎實支撐。

??科學(xué)構(gòu)建：詳解數(shù)字營銷“131”能力體系

??《規(guī)范》首次對“房地產(chǎn)數(shù)字營銷”崗位所需的核心能力進行了系統(tǒng)梳理與界定。本次發(fā)布的《規(guī)范》（初級）創(chuàng)新構(gòu)建“認(rèn)知-獲客-轉(zhuǎn)化”三層能力模型，致力于幫助從業(yè)者實現(xiàn)從思維重塑、技能掌握到結(jié)果交付的全流程能力閉環(huán)。

??落地生根：從“紙面標(biāo)準(zhǔn)”走向“行業(yè)生產(chǎn)力”

??《規(guī)范》的發(fā)布，首次為房地產(chǎn)數(shù)字營銷崗位構(gòu)建了清晰、可衡量的能力標(biāo)尺，標(biāo)志著該領(lǐng)域的人才培養(yǎng)從經(jīng)驗化、碎片化邁入標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的新階段。作為聯(lián)合主編單位，保利和潤將率先推動這一“能力標(biāo)尺”的落地應(yīng)用，基于《規(guī)范》研發(fā)行業(yè)首個體系化的培訓(xùn)課程，實現(xiàn)從能力定義到課程轉(zhuǎn)化、從學(xué)習(xí)訓(xùn)練到能力認(rèn)證的全流程閉環(huán)，為行業(yè)打造可復(fù)制、可推廣的標(biāo)準(zhǔn)人才培養(yǎng)范式。

??未來，中國房協(xié)將攜手保利和潤等專業(yè)力量，持續(xù)深化數(shù)字營銷崗位能力建設(shè)，堅持以人才為根基、以能力為引擎，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動能，共同構(gòu)建規(guī)范有序、專業(yè)高效的房地產(chǎn)營銷新生態(tài)。