市場彭紅俠 2024-08-19 08:50:55 來源：中房網
??從買房送家電、送裝修，到送黃金、送戶口，房企促銷已不止于這些常見手段，開始在更吸睛、更具噱頭的營銷上下功夫。
??8月9日，招商蛇口南京公司發(fā)布一則消息，旗下項目招商局中心臻境推出了“買房送私人飛機”活動。所謂“送私人飛機”，是指8月1日~8月28日，購房贈送的價值20萬元私人飛機大禮包，內含飛行員執(zhí)照、 100小時總飛行時長（每年10小時），以及私人飛機5%產權。
??“只要在本月認購期內簽約，付完15%首付就能參與活動，每周有10個飛機大禮包名額。”對于大禮包兌換執(zhí)行細節(jié)，招商局中心臻境置業(yè)顧問表示并不清楚，仍須進一步協商。“很少有購房者兌換大禮包權益，一般是折現抵扣房款。”
??據置業(yè)顧問透露，招商局中心臻境最后一棟樓加推，共計104套房源，主力143平方米四居戶型，除20萬元活動大禮包外，再贈送4600元/平方米標準的精裝包。價格方面，其表示案場價格每平方米4.5萬~4.6萬元，具體房價可至售樓處詳聊，仍有下調空間。
??根據官方數據，該項目自2022年開盤至今，累計簽約90.97億元，伴隨該項目最后一批壓軸房源釋放，至此招商局中心臻境所有新房房源全部推出。
??花式賣房頻出
??在“買房送飛機”活動推出前，招商局中心臻境已憑借“免費贏19.9萬元歐洲家庭游”活動獲得了較大關注。
??活動細則明確，歐洲家庭游活動僅限7月1日~8月12日認購且簽約招商局中心臻境143平方米戶型的購房人參與。作為項目7月限定成交禮，活動權益以19.9萬元等額優(yōu)惠包進行發(fā)放，用于143平方米房源總價折算時使用。
??從“免費歐洲家庭游”到“買房送飛機”，不同主題的月度促銷活動，成為招商局中心臻境博關注、促成交的“流量密碼”。在招商蛇口南京公司發(fā)出的報道中，明確活動效果“超凡火爆”“在南京激起千成浪”“成為街頭巷尾熱議的話題”等。
??易居房地產研究院副院長嚴躍進認為，“買房送飛機”與“西瓜換房”“買房送豬肉”“買房免費坐地鐵”等廣告本質上并無不同，體現的都是營銷焦慮，通過一些比較新奇的營銷廣告來吸引人。雖然此類廣告沒有違背公序良俗，但尺度一大，就失去了誠意，且因為熱搜產生了一些輿情事件。
??4個月前，招商蛇口推出的購房“買一送一”促銷活動就曾引發(fā)市場熱議。推出促銷活動的項目為北京招商璀璨公元，其在清明節(jié)推出限時促銷，購買其項目77平方米兩居室的客戶，將免費獲得一套位于山東煙臺的108平方米海景現房。
??據悉，該活動除了獲得煙臺海景度假房外，促銷內容還包括三亞雙人游套票、豪華游輪套票等大獎。不過在活動推出后，因市場談論度過高，已叫停“買一送一”活動。
??在嚴躍進看來，房地產營銷頻率增大，花樣也越來越多，說明蓄客壓力在加大。這些花式營銷活動背后，折射的是當前樓市供求關系的重大轉變，供大于求的買方市場下，盡管各地一直在持續(xù)加大救市力度，首付比例和房貸利率均處于歷史最低水平，但購房者仍保持觀望。
??以南京招商局中心臻境為例，南京網上房地產顯示，項目自2022年6月以來累計入網4769套，合計30.63萬平方米，可截至2024年8月14日，尚有3177套未售，整體去化率僅33%。
??銷售壓力暗涌
??當前市場環(huán)境下，招商蛇口南京多個項目亦開啟花式促銷活動，比如推出工抵房、特價房、贈送家電車位等，多種大力度優(yōu)惠活動，使得部分優(yōu)質項目維持一定熱度，但整體承壓明顯。
??比如2020年11月開盤的越城天地中心，南京網上房地產顯示，項目入網總套數454套，銷售近4年僅成交234套，去化率不足52%；位于浦口區(qū)的雍寧府，2019年4月入市，至今仍有超近三成房源尚待銷售。西江瑞府、鐘山峰景等多個入市超3年的老盤，均面臨超千套房源難去化困境。
??項目銷售相繼失利，招商蛇口南京公司業(yè)績壓力倍增。
??2024年上半年，中指研究院發(fā)布的南京房地產企業(yè)權益銷售榜中，招商蛇口權益銷售額26.67億元，榜單上雖位列第三，但其與第一仍有較大差距，僅為保利權益銷售額的一半。
??縱向對比來看，招商蛇口南京公司今年業(yè)績也遠不及往年。根據中指研究院2024年與2023年上半年榜單，招商蛇口權益銷售額分別為26.67億元、46.73億元，近乎翻倍的銷售差距，讓招商蛇口南京公司業(yè)績焦慮進一步蔓延。
??南京，是招商蛇口城市布局的重心之一。去年9月上任招商蛇口董事長的蔣鐵峰，最早就在招商局地產南京公司。2007年~2016年，蔣鐵峰先后擔任招商地產南京公司總經理助理、副總經理，2012年晉升為南京公司總經理。2016年年初，這位在南京做了4年總經理的蔣鐵峰晉升為招商蛇口華東區(qū)域總經理。
??憑借過硬的實力，蔣鐵峰一路晉升，直至去年上任招商蛇口集團董事長。可以說，南京是蔣鐵峰在招商蛇口內部成長的起點。
??今年4月，蔣鐵峰面向投資者交出履職后的第一份“成績單”前，南京公司以總價23.5億元、樓面價35835元/平方米拿下南京一宗核心地塊，同時南京公司以去年當地流量銷售榜TOP2的成績，被視為蔣鐵峰的意外之喜。
??但隨著業(yè)績嚴重縮水、銷售壓力倍增，南京公司的驚喜將如何延續(xù)？
??有消息披露，近期原江南區(qū)域總經理張濤，調任產業(yè)園區(qū)事業(yè)部任總經理；而江南區(qū)首的職務，則由蘇南公司總經理朱鳴宇接棒。此前張濤分管南京公司，伴隨張濤調任產業(yè)園板塊，南京公司總經理一職也將隨之調整。
??新城市總經理上任后，南京公司后續(xù)如何發(fā)展，拭目以待。
李強：推進新型城鎮(zhèn)化等重點領域攻堅突破
2024-08-19促消費要重點抓好增長性、帶動性強的領域，加快服務消費擴容提質，有效促進大宗消費，根據不同群體需求制定差異化支持政策，充分釋放消費潛力。70城房價延續(xù)調整態(tài)勢，上海走出獨立行情
2024-08-16上海新房、二手房價格均環(huán)比上漲。國家統(tǒng)計局：房地產市場總體仍處于調整中
2024-08-15目前多數房地產指標仍然處于下降之中。7月50城新房交易降幅收窄，豪宅暢銷
2024-08-14預計8月份轉正城市數量將增加。百強房企7月業(yè)績環(huán)降36.4%，僅三成活躍在土地市場
2024-08-13房地產市場仍處于筑底階段。買房收租，這6個城市租金回報率最高
2024-08-07租房收益跑贏銀行存款利息。2024年第二季度房地產開發(fā)企業(yè)信用狀況報告發(fā)布
2024-08-05房企不良信用信息數量同環(huán)比均增，債務違約情況有所好轉。- 常住人口城鎮(zhèn)化率提升至接近70%。
中國城市住房價格288指數
(2023-02)1571.9點
- 0.13%
- -0.91%
| 日期 | 指數 | 環(huán)比 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
| 2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
| 2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
| 2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
| 2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
| 2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
